Высокий спрос и сезонность
Чёткие пики потребления (ОРВИ, аллергии, иммунитет) дают возможность точно планировать flight-кампании и масштабировать охват в нужный момент.
NT Technology · Health & Pharma Case
Health & Pharma: как programmatic и Rich Media увеличивают узнаваемость бренда
Кейс кампании: +153% к брендовым запросам, −18% CPM, +75% прирост охвата.
+153%
Brand search
−18%
Средний CPM
×2.5
ERR vs статика
Brand Safety · Verified
CTR Display
0.1 — 0.4%
Охват
+75%
01 — Потенциал
Почему Health & Pharma — высокий потенциал
Категория с предсказуемой динамикой спроса, точным таргетингом и большим запасом для роста brand awareness через premium-форматы.
Контекстный таргетинг по симптомам
Точные сегменты по поисковым запросам и интересам: симптомы, профилактика, забота о детях, women's health — без оверспенда на холодную аудиторию.
Brand safety для медицины
Whitelists проверенных медицинских порталов, IAB-категории, исключение сенситивного окружения — репутация бренда под полным контролем.
Awareness через Rich Media
Cube, Scratch, Banner Slider преодолевают баннерную слепоту и наращивают brand recall без дополнительных требований к пользователю.
02 — Rich Media
Форматы, которые пробивают баннерную слепоту
Премиум Rich Media форматы NT Technology — для brand awareness, engagement и brandformance.
Rich Media
Cube-баннер
3D-эффект, который останавливает взгляд
Анимированный 3D-куб с рекламными гранями, привлекающий внимание движением и объёмом без обязательного действия пользователя.
Почему работает
Преодолевает баннерную слепоту за счёт 3D-эффекта и не требует действия пользователя — работает на passive engagement.
Best use case
Запуск нового SKU, бренд-кампания, длительные flight'ы на awareness.
AwarenessEngagementBrandformance
03 — Каналы
Карта рекламных каналов
Multi-channel стратегия: каждый канал решает свою задачу в воронке от первого касания до brand recall.
Display
Программатик-баннеры на премиум inventory с медицинской верификацией.
Подробнее ниже
DOOH
Цифровая наружка с гео- и тайм-таргетингом — точки около аптек и клиник.
Video
In-stream и out-stream видео с brand-safe плейсментом и контролем viewability.
CTV
Реклама на Smart TV и подключённых устройствах — большой экран, всё внимание.
Display deep-dive
Бенчмарки и инсайты по Display
Контекстный таргетинг по симптомам, медицинские whitelists и постоянная оптимизация дают стабильно высокий CTR в категории.
CTR benchmark
0.1 — 0.4%
Стабильный диапазон по категории Health & Pharma.
Медицинские порталы
+40%
Прирост CTR на профильных площадках vs обычные сайты.
Контекстный таргетинг
Симптомы
Сегменты по поисковым запросам и тематическим интересам.
Оптимизация
A/B тесты
Постоянная ротация креативов и адаптация по перфомансу.
04 — Case Study
Как микс форматов и точный таргетинг увеличил узнаваемость бренда на 153%
Кампания Флюдитек — пример того, как комбинация Display и Video с правильной частотой контактов и контекстным таргетингом стабильно растит brand search и охват сезон за сезоном.
01
Сегментация
Контекстный таргетинг по симптомам, аудитории родителей детей 0–10 лет, женская аудитория 25–60.
02
Микс форматов
Display для частоты + Rich Media для запоминаемости + Video для эмоционального контакта.
03
Постоянная оптимизация
Креативные A/B-тесты, ротация плейсментов, контроль viewability и brand safety.
04
Замер бренд-эффекта
Прирост брендовых запросов и охват как ключевые KPI вместо click-метрик.
Кейс
NT Technology · 2024Флюдитек
Programmatic-кампания на узнаваемость
- Продукт
- Сироп от кашля для детей Флюдитек
- Цель
- Рост узнаваемости бренда
- Каналы
- Display + Video
- Период
- 4 месяца
+153%
brand search
−18%
CPM
+75%
охват
05 — Результаты
Цифры, которые говорят за кампанию
0%
Средний CPM
Снижение стоимости тысячи показов за счёт оптимизации.
+0%
Брендовые запросы
Прирост брендового search-трафика за период кампании.
+0%
Прирост охвата
Средний рост охвата от запуска к запуску кампании.
×0,0
ERR vs статика
Engagement Rate Rich Media форматов выше статики в 2,5 раза.
06 — Audience insight
Лучшие результаты по CTR показала женская аудитория 25–60 лет
Сегмент даёт максимальный CTR и стабильный engagement в категории Health & Pharma — особенно при таргетинге на матерей и людей, заботящихся о здоровье семьи.
18–24
25–34
35–49
50–60
♀ Core audience
Health & Pharma · NT Technology
Запустим Health & Pharma кампанию с прогнозируемым ростом узнаваемости
Стратегия, медиаплан, креативные форматы и замер brand-эффекта — под ваши цели и сезонность.
Brand safety
Whitelists и IAB-категории
Multi-channel
Display · DOOH · Video · CTV
Rich Media
Cube · Scratch · Slider